Hvorfor viser alle Apple-bilder klokka 9:41?

Hvorfor viser alle Apple-bilder klokka 9:41?

Ta en titt på neste iPhone-reklame du ser. Eller iPad-en, eller Apple Watch (der står den riktignok litt annerledes). Klokka på skjermen viser 9:41. Ikke noen ganger – nesten alltid. Det er ingen tilfeldighet, og historien bak er et lite stykke Apple-ritual gjemt i fullt dagslys.

Tidspunktet Steve Jobs avduket iPhone

Da Steve Jobs gikk på scenen under Macworld 9. januar 2007 for å vise frem den aller første iPhone, var keynoten nøye regissert. Selve øyeblikket der han avduket telefonen på storskjerm – der bildet av iPhone-en kom til syne for verden – inntraff rundt 40 minutter inn i presentasjonen, omtrent klokka 9:41 om morgenen.

Apple bestemte seg for å fryse akkurat det øyeblikket. Fra da av har produktbildene vist 9:41 – tidspunktet da telefonen ble «født» foran et publikum som ikke ante hva som var i ferd med å skje.

Et lite hint om presisjon

Apples egne folk har senere bekreftet logikken: de siktet på at klokkeslettet på bildet skulle stemme omtrent med øyeblikket produktet faktisk dukket opp på skjermen under lanseringen. På den måten ville klokka på markedsføringsbildet matche det publikum så i salen i det magiske sekundet.

(For de aller mest detaljorienterte: den første iPhone-en ble faktisk vist med 9:42 en periode, fordi avdukingen det året traff litt senere. 9:41 ble den varige standarden i årene etterpå.)

Derfor elsker vi sånne detaljer

Det er nettopp denne typen omhu som gjør Apple til Apple – og som gjør det gøy å være en Apple-verksted som oss. Ingen kunde har noensinne kjøpt en iPhone fordi reklamen viste 9:41. Men noen i Cupertino brydde seg likevel nok til å gjøre det likt, hver gang, i snart to tiår. Det er respekt for håndverket, helt ned til minuttet på en skjerm de fleste aldri legger merke til.

Så neste gang du ser et Apple-produkt avbildet, sjekk klokka. 9:41. Nå vet du at du ser på et lite, stille minne om morgenen i 2007 da telefonen forandret alt.

Del av Apple-trivia-serien vår. Se også: da Steve Jobs nesten krasjet sin egen iPhone-lansering og den første iPhone-en kunne ikke kopiere og lime inn.